{"id":6030,"date":"2017-12-13T11:15:26","date_gmt":"2017-12-13T10:15:26","guid":{"rendered":"urn:uuid:46b06a00-e210-49b8-afbf-140c0356da63"},"modified":"2018-07-24T11:15:41","modified_gmt":"2018-07-24T09:15:41","slug":"online-plattformen-als-neue-institutionen-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fhgr.ch\/blog\/online-plattformen-als-neue-institutionen-2\/","title":{"rendered":"Online-Plattformen als neue Institutionen?"},"content":{"rendered":"

\u00abWir haben den Nachteil, dass die gesamte Kammer nicht bei Facebook ist\u00bb<\/a>, musste ein Richter in Bayern gestehen, als es um die Frage einer einstweiligen Verf\u00fcgung gegen Facebook ging. Die Verhandlung drehte sich um den Fall eines Syrers, der ein Selfie mit Bundeskanzlerin Angela Merkel aufgenommen hat \u2013 ein Foto, das seitdem auf Facebook immer wieder als Fotomontage f\u00fcr Ausl\u00e4nderhetze und Verleumdungen missbraucht wird.<\/strong><\/p>\n

Text: Prof. Dr. Kerstin Wagner, Foto: Reuters<\/em><\/p>\n

In der Verhandlung wird offensichtlich, dass dem Richter die Unterschiede zwischen \u00abTeilen\u00bb und \u00abInhalte melden\u00bb, zwischen L\u00f6schen und Sperren nicht bekannt sind. Der Facebook-Anwalt betont, dass es keine \u00abWundermaschine\u00bb gibt, die 1.86 Milliarden Nutzerprofile auf Verleumdung hin durchsuchen kann. Der gegnerische Anwalt vermutet jedoch, dass diese Aussage nur dazu dienen sollte, die Unkenntnis der Richter in Sachen Facebook auszunutzen.<\/p>\n

Solche bizarren Situationen passieren, wenn nationale Institutionen auf die neuen globalen Machtzentren treffen, die sich keiner nationalstaatlichen Kontrolle unterwerfen wollen.<\/p>\n

Die traditionellen Institutionen verlieren an Macht und Bedeutung<\/strong><\/p>\n

'Institutions [\u2026] structure political, economic, and social interaction'<\/a><\/p>\n

Welche Sitten und Gebr\u00e4uche eine Gesellschaft hat, was f\u00fcr sie als Tabu gilt, wie man sich begr\u00fcsst oder Zeremonien wie Taufen und Beerdigungen begeht \u2013 all das sind informelle Regeln und Teile von Institutionen von Gesellschaften. Hinzu kommen die formalen Regeln: Die Verfassung, Vertr\u00e4ge oder auch das Kartell- oder Strafrecht. Im Prinzip geben Institutionen den Rahmen und \u00abL\u00f6sungen\u00bb f\u00fcr s\u00e4mtliche Bereiche des Alltags vor.<\/p>\n

Institutionen sind daher viel weitreichender als Organisationen: Organisationen sind eine Gruppe von Personen, die ein gemeinsames Ziel verfolgen und deren Regeln sich jeder Beteiligte unterwerfen muss \u2013 oder den Ausstieg w\u00e4hlen kann. Institutionen hingegen gelten (meist) f\u00fcr ganze Gesellschaften. Institutionen stellen die Leitlinien, Organisationen setzen sie in ihren Abl\u00e4ufen um.<\/p>\n

Doch die klassische Institution ger\u00e4t in die Krise. Institutionen sind nicht mehr unangetastete Autorit\u00e4ten und bekommen von allen Seiten Konkurrenz. Wissen ist \u00fcberall verf\u00fcgbar und alles andere als knapp. Egal was wir suchen, wir finden es oft schneller selbst und entscheiden auch, was wir davon haben wollen und wieviel \u2013 und zwar an einem neuen Ort: auf Plattformen.<\/p>\n

Der Aufstieg der Online-Plattformen <\/strong><\/p>\n

Plattformen bieten Zugang zu anderen Menschen (Freundschaften, Dates, Kunden, Gesch\u00e4ftspartnern, Personalvermittlern), zu Gegenst\u00e4nden (Bohrmaschinen, Autos, Wohnungen) und nat\u00fcrlich zu Wissen. Plattformen \u00fcbernehmen die Aufgaben der Institutionen und sind das \u00abdominierende Ordnungsprinzip\u00bb<\/a> der Zukunft. Plattformen bringen sehr effizient Menschen und ihre Bed\u00fcrfnisse zusammen, wof\u00fcr fr\u00fcher traditionelle Institutionen notwendig waren, da nur sie den Wissensvorsprung besassen. Wo steht das n\u00e4chste Taxi? Was ist die beste Anlage f\u00fcr mein Geld? Wo ist die sch\u00f6nste Ferienwohnung in Barcelona?<\/p>\n

Plattformen verlangen zwar auch Standardisierungen (genau wie traditionelle Institutionen mit Formularen), sind aber viel differenzierter. So kann man auf Facebook neben weiblich \/ m\u00e4nnlich zwischen 60 benutzerdefinierten Auswahlm\u00f6glichkeiten ausw\u00e4hlen, die von \u00abweiblich-transsexuell\u00bb \u00fcber \u00abandrogyn\u00bb bis hin zu \u00abintergeschlechtlich\u00bb reichen.<\/p>\n

Warum sind Plattformen so erfolgreich? <\/strong><\/p>\n

Erfolgreiche Plattformen sind oft ein Netzwerk an Computern, die auf grosse Rechenleistung zur\u00fcckgreifen und sich extreme Informationsasymmetrien zunutze machen k\u00f6nnen. Mithilfe ihrer Nutzer erzeugen sie Daten in ihrem Netzwerk, die sie auswerten und wiederum nutzen, um ihre Stellung weiterauszubauen. So l\u00e4sst Amazon beispielsweise mithilfe eines Bot-Programms weltweit die B\u00fccherpreise \u00fcberwachen, um sicherzustellen, dass die Preise auf der Plattform nie unterboten werden. Diesen Informationsvorteil haben kleine Buchh\u00e4ndler nicht, wenn sie die Preise ihrer B\u00fccher festlegen. Dies kann dann sogar dazu f\u00fchren, dass Amazon bestimmte B\u00fccher kostenlos anbietet, weil sie andernorts von einem Buchh\u00e4ndler als Teil einer Promotion<\/a> angeboten werden. Auf diese Weise wird das Risiko auf kleine Verk\u00e4ufer ausgelagert.<\/p>\n

Hinzu kommen exponentiell wirkende Netzwerkeffekte: Der Nutzen eines Netzwerks ist f\u00fcr die Nutzer umso gr\u00f6sser, je mehr Leute sich an dem Netzwerk beteiligen und ihre Leistungen oder Informationen zur Verf\u00fcgung stellen. Das ist auch der Grund, warum die meisten Hotels auf Booking.com zu finden sind. Sie gehen davon aus, dass die meisten Menschen auf Booking.com suchen, eben weil dort so viele Hotels vertreten sind. Apple-Produkte werden deshalb gekauft, weil es im Apple-Store so viele Apps gibt. Das grosse Interesse der K\u00e4ufer wiederum motiviert Entwickler, neue Apps zu entwickeln und im App-Store zu verkaufen. Je mehr Daten eine Plattform erh\u00e4lt und verarbeitet, desto besser werden die personalisierten Suchergebnisse. Dies alles f\u00fchrt zu einem nat\u00fcrlichen Monopol und einem Gewinner, der alles bekommt (Winner-take-all-M\u00e4rkte).<\/p>\n

Zudem reduzieren Plattformen massiv die Transaktionskosten: W\u00e4hrend man fr\u00fcher lange und kompliziert nach einem geeigneten Hotel f\u00fcr den n\u00e4chsten Urlaub suchen musste und daf\u00fcr lieber ein Reiseb\u00fcro beauftragte, gelangt man mit einer Suchabfrage und ein paar eingegebenen Daten schnell zu einer Reihe an Treffern.<\/p>\n

Was sind die neuen Strategien? <\/strong><\/p>\n

Alte Institutionen auf nationaler Ebene wie die oben beschriebene Gerichtskammer scheitern oft am Datenschutz, am Urheberrecht und an der rechtlichen Auslegung von Unrecht. Es braucht daher politische Strategien, um die Macht der Plattformen einzuschr\u00e4nken und die Nutzer st\u00e4rker an Entscheidungsprozessen zu beteiligen, denn schliesslich geht es ja um ihre Daten. Auch bei den alten Institutionen w\u00fcrden die Menschen Kontrollinstrumente besitzen, die dazu dienen, mitzubestimmen und deren Macht einzuschr\u00e4nken. Plattformen bieten diese eingebauten Kontrollmechanismen nicht an.<\/p>\n

'[...] the problem with freestanding concentrations of power is that you never know who will inherit them. If social networking has the power to synchronize great crowds to dethrone a pharaoh, why might it not also coordinate lynchings or progroms?'<\/em><\/a><\/p>\n

\n

PROF. DR. KERSTIN WAGNER<\/a><\/p>\n

Prof. Dr. Kerstin Wagner ist Leiterin des Kompetenzfelds Digitale Strategien am Schweizerischen Institut f\u00fcr Entrepreneurship (SIFE) und Professorin an der HTW Chur.<\/em><\/p>\n

Dies ist ein Blog-Beitrag der HTW Chur<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":5138,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[215],"tags":[201,142,202],"acf":[],"yoast_head":"\nOnline-Plattformen als neue Institutionen? - FHGR Blog<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/blog\/online-plattformen-als-neue-institutionen-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Online-Plattformen als neue Institutionen? - FHGR Blog\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/blog\/online-plattformen-als-neue-institutionen-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"FHGR Blog\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-12-13T10:15:26+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-07-24T09:15:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/facebook-amazon-reuters.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"660\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"330\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/facebook-amazon-reuters.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\">\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"5 Minuten\">\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/#organization\",\"name\":\"FH Graub\\u00fcnden\",\"url\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/\",\"sameAs\":[],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/#logo\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"url\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/fhgr_rgb_granit.png\",\"width\":7512,\"height\":1182,\"caption\":\"FH Graub\\u00fcnden\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/#logo\"}},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/#website\",\"url\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/\",\"name\":\"FHGR Blog\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/#organization\"},\"inLanguage\":\"de-DE\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/blog\/online-plattformen-als-neue-institutionen-2\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"url\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/facebook-amazon-reuters.jpg\",\"width\":660,\"height\":330},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/blog\/online-plattformen-als-neue-institutionen-2\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/blog.fhgr.ch\/blog\/online-plattformen-als-neue-institutionen-2\/\",\"name\":\"Online-Plattformen als neue Institutionen? 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