In der vorliegenden Arbeit wurde untersucht, ob Prokrastinationstendenzen mit dem Kaufaufschub beim Onlinekauf von Brillen zusammenhängen und inwiefern Self-Efficacy steigernde Nudging-Elemente diesen Zusammenhang beeinflussen. Es wurde ein experimentelles Between-Subjects-Design mit 124 bereinigten Fällen umgesetzt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Prokrastinationstendenz allein kein signifikanter Prädiktor für Kaufaufschub war. Ein signifikanter Interaktionseffekt zwischen der Prokrastinationstendenz und der Experimentalbedingung ergab, dass Personen mit hoher OCP-Ausprägung in der Experimentalgruppe eine geringere Wahrscheinlichkeit aufwiesen, den Kauf aufzuschieben. Die Befunde deuten darauf hin, dass Self-Efficacy-Nudges besonders bei Personen mit erhöhter Aufschubneigung wirksam sein könnten. Es wird empfohlen, solche Ansätze bei erklärungsbedu¨rftigen Produkten weiter zu untersuchen und soziodemografische Einflussfaktoren differenzierter zu berücksichtigen.
Die Bachelor Thesis kann unter bachelordbm@fhgr.ch angefragt werden.
Laura Ulmann hat Digital Business Management im September 2025 abgeschlossen.
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