Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war, die Zusammenhänge zwischen dem Nutzerverhalten und der Advertisement-Avoidance auf der Videoplattform YouTube zu erforschen. Es wurde eine quantitative Befragung durchgeführt (N=75) in der YouTube-Nutzende zu ihrem Nutzerverhalten, sowie ihren Verhaltensweisen gegenüber Online-Ads auf YouTube befragt wurden. Es konnte ein Zusammenhang zwischen der aktiven Partizipation auf YouTube und der Ad-Avoidance festgestellt werden. Dabei zeigten die Ergebnisse, dass eine erhöhte Partizipation mit geringerer Ad-Avoidance einhergeht. Es wurde kein signifikanter Zusammenhang zwischen der YouTube-Ad-Avoidance und dem Endgerät oder der Länge der Nutzung festgestellt.
Die Bachelor Thesis kann unter bachelordbm@fhgr.ch angefragt werden.
Alessia De Luca hat Digital Business Management im September 2024 abgeschlossen.
Photo by Omar Al-Ghosson on Unsplash.