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TikTok User sind ein­fa­cher ma­ni­pu­lier­bar – Ein­fluss von Vi­deo­platt­for­men auf das Ver­hal­ten in der Pre-Purcha­se Phase am Bei­spiel TikTok

Gegenstand der vorliegenden Bachelor Thesis bildete die Untersuchung möglicher Ein-flüsse und moderierender Effekte der vorgängigen TikTok-Nutzung auf die Wirksamkeit eines Social Norms Nudges in der Pre-Purchase Phase. Anhand eines Online-Experiments und einer Literaturrecherche wurden auftretende Verhaltensveränderungen durch die Nut-zung sozialer Medien und dem Einsatz von Social Norms Nudges analysiert. Die durchge-führte empirische Forschungsmethodik liess weder auf eine signifikante Verhaltensverän-derung, infolge vorgängiger Nutzung von TikTok, noch moderierender Effekte des TikTok-Konsums auf die Wirksamkeit von Social Norms Nudges in einem Pre-Purchase Kontext schliessen. 

Die These kann unter bachelordbm@fhgr.ch angefragt werden.

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