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Es war eine Frage, die alles veränderte. Im Jahr 2002 stand der Baseballklub Oakland Athletics vor einem scheinbar unlösbaren Problem: zu wenig Geld, zu wenig Talent, zu wenig Chancen. Doch statt zu klagen, fragte Generalmanager Billy Beane: Welche Daten messen wir eigentlich, und welche sollten wir messen? Die Antwort führte Oakland in die Playoffs. Die Geschichte ist als «Moneyball» bekannt und wurde später verfilmt.
Moneyball und die Rolle von Daten
Was damals nach einer Revolution wirkte, ist heute für viele Sportorganisationen Alltag. Manche Klubs und Verbände pflegen bereits einen bemerkenswert professionellen Umgang mit Daten. Andere stehen noch am Anfang dieses Weges. Beiden stellt sich dieselbe Grundfrage: Helfen unsere Daten dabei, bessere Entscheidungen zu treffen?
Ein neues Fachbuch schafft Orientierung
Genau dort setzt ein neues Fachbuch an, das Dominik Schwizer gemeinsam mit Michael Burch im April 2026 beim Springer-Verlag veröffentlicht hat. «Data Excellence in Sports – A Practical Guide for Sports Organizations» erschien in der Reihe Management for Professionals und richtet sich an alle, die im Sport Verantwortung tragen: Vereinsführungen, Verbandsmitarbeitende, Sportmanagerinnen und Sportmanager.
Der wahre Wert von Daten
Der Grundgedanke ist einfach, aber nicht trivial: Daten haben nur dann einen Wert, wenn man weiss, was man von ihnen will. Das gilt sowohl für sportliche als auch für wirtschaftliche Fragen. Zielgerichtetes Datenmanagement kann helfen, Trainingsmethoden zu verbessern und Athletinnen und Athleten gezielter zu fördern. Es kann aber genauso dazu beitragen, wirtschaftlich bessere Entscheidungen zu treffen, etwa bei der Fangewinnung, der Sponsorenakquise oder der Ressourcenplanung.
Zwei Perspektiven, ein gemeinsames Ziel
Das Buch zeigt, wie technisches Datenmanagement und betriebswirtschaftliches Denken zusammenkommen. Michael Burch bringt sein Fachwissen aus Datenwissenschaft und visueller Analytik ein. Dominik Schwizer steuert die betriebswirtschaftliche Perspektive bei. Das Buch arbeitet mit je einem zentralen Framework für den technischen und den betriebswirtschaftlichen Bereich. Diese helfen Organisationen, ihre Datensituation einzuschätzen, Prioritäten zu setzen und konkrete Massnahmen zu planen.
Zugang und Verfügbarkeit des Buches
Das E-Book ist über die FH Graubünden Bibliothek kostenlos zugänglich. Dominik Schwizer stellt zudem zwei Belegexemplare für interessierte Kolleginnen und Kollegen zur Verfügung, nach dem Prinzip «first come, first served». Bei Interesse einfach melden.
Literaturangabe
Schwizer, D., und Burch, M. (2026). Data Excellence in Sports: A Practical Guide for Sports Organizations. Springer. Jetzt das Buch entdecken.
Hier gibt es weitere Blogs der FH Graubünden zu lesen.
Dominik Schwizer, Zentrum für Betriebswirtschaftslehre (ZBW)
Dr. rer. nat Michael Burch, Dozent